第二段是另一种画风。
炎热的夏季,男人、女人、老人、孩子一个个满头大汗,不停的喊:热!热!热!好热啊!!!
然后空调来了,强劲冷气,一个个变得格外舒爽,跟着是产品介绍,
「空调,带给你春天般的享受!」
广告最关键的要素,是记忆点。一条广告拍的花里胡哨,结果观众没记住,那就是白扯。这个就是简单粗暴,各种热热热,强行灌输。
第三段才有点炫技,一个母亲辛苦拉扯几个孩子,操不完的心,洗不完的衣服。在大儿子的印象里,最深刻的就是母亲辛苦的洗衣服·画面转换,伴随着音乐,大儿子考上大学找了好工作出息了,给母亲买了一台洗衣机。
广告歌起:「把爱全给了我,把世界给了我——
正是那首《懂你》!
广告词:「洗衣机,献给母亲的爱!」
第一段主打明星,第二段比较逗比,第三段是文艺亲情范,各有特色,都区别于当下的硬广告。电视机关掉,企业家们有点意犹未尽,还想多看几个。
「产品是死的,如何让它深入人心,如何提升它的市场价值,就是把它变成活的。就像古董一样,一个物件为什么那么值钱?仅仅因为它年头久?当然不,还因为它里面有故事。」
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